冬奧會上火出圈的Lululemon，正在搶佔中國市場

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<p>耐吉和 Lululemon 都是強大的運動服裝品牌，擁有強大的品牌力量來應對當前的通貨膨脹率。但是，我認為投資者應該投資 Lululemon 而不是耐吉。Lululemon 在人口和國際區域擴張以及 Mirror 的增長方面在公司面前具有更強的增長潛力。</p>



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Lululemon vs 耐吉

<p>如何定義一家公司在時裝行業的成功與失敗？成長為巨人並保持市場領先地位的公司有什麼不同？我相信，特別是對於服裝行業，新一代的品味決定了成功和失敗。因此，該公司將年輕消費者轉化為忠誠客戶的能力將使該公司在未來幾年取得巨大成功。</p>



<p>耐吉（NKE）和Lululemon（LULU）是當今最受歡迎的運動服裝品牌之一。耐吉憑藉其品牌成功和知名度的歷史，繼續受到年輕和年長消費者的喜愛，而Lululemon則是當今市場上一個相當新的競爭對手，主要受到年輕女性的青睞。我相信這兩家公司都將繼續發展並取得成功，因為這兩家公司擁有強大的品牌和定價能力，能夠應對通脹。然而，我相信在未來幾年裡，由於各種原因， Lululemon品牌 將獲得比耐吉更大的收益。首先，盧盧萊蒙的預期增長更強勁，而他們的估值相似。其次，Lululemon在國際市場和年輕男士衣櫃領域的擴張比耐克更具潛力。最後，Lululemon有優勢利用其家庭健身公司Mirror，建立更忠誠的客戶和更強的品牌力量。</p>

Lululemon的增長潛力

<p>我之所以看好Lululemon而不是耐吉，最大的原因之一就是擴張和增長潛力。耐吉已經是一家國際領先企業，可拓展的新市場非常有限。另一方面，Lululemon在國際（甚至國內）擴張和男裝領域都具有巨大潛力。</p>



<p>首先，Lululemon的早期成功主要來自20多歲或30出頭的年輕女性。例如，2016年，Lululemon約80%的客戶為女性，2019年，這一差距縮小到約67%的客戶為女性。隨著Lululemon關注其所有客戶，該品牌變得越來越受歡迎，我相信Lululemon極有可能獲得更多男性客戶，從而實現擴張。</p>



<p>此外，Lululemon與耐吉不同，具有巨大的國際增長潛力。如下圖所示，Lululemon的國際市場仍遠小於美國市場，由於國際市場開始呈現巨大增長，我相信Lululemon的增長潛力比耐吉更大。</p>



<p>我相信這些擴張計劃將使Lululemon公司的擴張戰略取得成果。該公司首先積極在國際市場開設門店，與客戶互動。然後，該公司計劃利用其在北美的優質品牌，並將其與本地化工作相結合，以贏得國際市場。 想要了解更多lululemon系列單品，請點選Lululemon 官網免稅折扣店！更多精彩等你來看。</p>